We hanteren een vaste werkwijze om te bepalen welke verpakking het best past bij een product. Allereerst kijken we of een verpakking überhaupt nodig is. Geen verpakking is de beste keuze, zolang dit niet leidt tot meer voedselverspilling in onze winkels of bij klanten thuis.

Als een verpakking nodig is, zorgen we dat deze zo licht mogelijk is. Moeten we kiezen tussen verschillende materialen, dan baseren we die keuze op een levenscyclusanalyse. Waar mogelijk gebruiken we gerecycled materiaal. Ook willen we dat onze verpakkingen na gebruik goed recyclebaar of herbruikbaar zijn. Soms betekent dit dat we kiezen voor een iets zwaardere, maar goed recyclebare verpakking.

We letten daarnaast op de kans dat een verpakking als zwerfafval in het milieu belandt. In zulke gevallen kiezen we, waar mogelijk, voor een home compostable materiaal. Dat betekent dat de verpakking niet alleen composteerbaar is in industriële installaties, maar ook in de natuur. Meer informatie over onze richtlijnen voor verpakkingen is te vinden op de Kwaliteit & Duurzaamheid Hub. 

Minder nieuw plastic

We willen minder nieuw, oftewel virgin, plastic gebruiken voor verpakkingen, en juist meer gerecycled materiaal. Hiermee verkleinen we onze milieu-impact en stimuleren we hoogwaardige recycling in Nederland. Al jaren maken we gebruik van gerecycled PET (rPET) in onze verpakkingen, zowel voor voedsel- als non-foodproducten. Gerecycled PE (rPE) en PP (rPP) passen we alleen toe in non-foodverpakkingen, omdat deze materialen vanwege voedselveiligheidsregels niet zijn toegestaan voor voedselverpakkingen. Dit brengt soms dilemma’s met zich mee. Bijvoorbeeld bij de overstap van bak (PET) naar zak (PP). Daarmee reduceren we gemiddeld 70% plastic, maar is het gebruik van gerecycled materiaal niet meer mogelijk.

Klanten en verpakkingen

Weggooiwijzer. De weggooiwijzer is een icoon op de verpakking dat aangeeft hoe de verpakking op de juiste manier moet worden weggegooid. Correct weggooien zorgt ervoor dat verpakkingen in de juiste recyclestroom terechtkomen. We willen dat al onze eigen merkverpakkingen een weggooiwijzer hebben. Nieuwe verpakkingen krijgen deze standaard. Alleen bij hele kleine of onbedrukte verpakkingen is het niet altijd mogelijk of wenselijk om een icoon toe te voegen, bijvoorbeeld om onnodige bedrukking te voorkomen.

Dopper Tap. In Nederland zijn er niet veel openbare plekken waar je een flesje water kan vullen. Klanten met dorst kochten daardoor vaak een plastic flesje water in onze winkels. Dat vinden we zonde van het verpakkingsmateriaal. Daarom werken we sinds 2023 samen met Dopper aan het plaatsen van Dopper Water Taps. Hier tappen klanten gratis kraanwater in hun eigen waterfles.

Recyclebare verpakkingen

Goed recyclebaar. We noemen een verpakking pas goed recyclebaar als deze als ‘goed recyclebaar’ uit de recyclecheck komt van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV). Het KIDV heeft recyclechecks opgesteld voor alle verpakkingsmaterialen.

Design for recycling. Daarnaast stellen we ook onze eigen eisen op. Dat noemen we design for recycling. Design for recycling houdt in dat de verpakking recyclebaar is gemaakt tot zover onze invloedsfeer rijkt. Om al onze verpakkingen goed recyclebaar te maken, zullen er op verschillende plaatsen elders in de keten verbeterstappen moeten worden gemaakt.

Van bak naar zak. We willen voor onze verpakkingen niet meer materiaal gebruiken dan nodig is. Waar mogelijk verpakken we producten in zakjes in plaats van in bakjes, zodat we minder plastic gebruiken.  

Dunnere verpakkingen. Door het plastic van verpakkingen dunner te maken, besparen we ook verpakkingsmateriaal.

Betere verpakkingsvormen. Door slim de vormen van onze verpakkingen aan te passen, gaan we efficiënter om met ruimte. Van vierkante verpakkingen passen bijvoorbeeld meer stuks in een vrachtwagen dan van ronde verpakkingen.

In 2025 gebruiken we minstens 50% rPET in PET-verpakkingen.

We stimuleren hergebruik door herbruikbare verpakkingsconcepten te introduceren.

In 2025 20 miljoen kg verpakkingsmateriaal besparen (t.o.v. 2018).

In 2025 is 100% van alle eigen merkverpakkingen recyclebaar.